Chưa chắc. Một đầu báo có hàng triệu độc giả vẫn có thể không đưa thương hiệu đến gần hơn với nhóm người doanh nghiệp cần gặp.
Khi chọn báo cho một chiến dịch quốc tế, “độ lớn” chỉ là một lớp đánh giá. Ít nhất còn bốn câu hỏi quan trọng hơn.
Độc giả của báo là ai?
Một tờ báo đại chúng tạo độ phủ tốt. Nhưng một chuyên trang du lịch, kinh doanh hoặc phong cách sống có thể đưa câu chuyện đến đúng người hơn.
Báo có ảnh hưởng tại thị trường mục tiêu không?
Một cái tên nổi tiếng toàn cầu chưa chắc là nguồn thông tin được độc giả địa phương đọc và tin thường xuyên.
Góc nội dung có phù hợp với chuyên mục không?
Đầu báo tốt không cứu được một câu chuyện thiếu liên quan. Chọn đúng chuyên mục đôi khi quan trọng không kém chọn đúng tờ báo.
Thương hiệu cần độ phủ hay độ tin cậy chuyên môn?
Hai mục tiêu này có thể dẫn đến hai media list hoàn toàn khác nhau.
Media planning không phải cuộc thi sưu tập logo báo chí nổi tiếng. Đó là bài toán ghép đúng câu chuyện, đúng độc giả và đúng nguồn thông tin có sức ảnh hưởng với họ.
Để lại một bình luận