Tác giả: vina_editor

VINA Global Media phù hợp với các doanh nghiệp muốn xây dựng hiện diện tại châu Á nhưng chưa có đội ngũ truyền thông bản địa hoặc chưa muốn làm việc với nhiều đơn vị tại nhiều quốc gia.

Doanh nghiệp du lịch và điểm đến

Khách sạn, resort, khu vui chơi, địa phương, sự kiện và thương hiệu du lịch muốn tiếp cận khách quốc tế.

Thương hiệu Việt xây dựng uy tín quốc tế

Doanh nghiệp cần nguồn thông tin chính thống để khách hàng và đối tác dễ dàng tìm kiếm, kiểm chứng.

Doanh nghiệp mở rộng sang thị trường châu Á

Thương hiệu cần tạo nhận diện trước khi tiếp cận khách hàng, nhà phân phối hoặc đối tác.

Đội ngũ cần triển khai linh hoạt

Doanh nghiệp có thể bắt đầu từ một thị trường, một nhóm đầu báo và một mục tiêu cụ thể.

VINA Global Media có 10 năm kinh nghiệm tư vấn truyền thông đa quốc gia, chuyên sâu về báo chí quốc tế; đồng thời cung cấp KOL booking quốc tế và tư vấn doanh nghiệp thâm nhập thị trường Việt Nam.

Không phải doanh nghiệp nào cũng cần xuất hiện trên báo nước ngoài ngay lập tức. Tuy nhiên, báo chí quốc tế nên được cân nhắc khi doanh nghiệp chuẩn bị cho một trong những mục tiêu sau.

Mở một thị trường mới

Xây dựng nguồn thông tin chính thống trước khi tiếp cận khách hàng hoặc đối tác địa phương.

Thu hút khách du lịch quốc tế

Điểm đến, khách sạn, resort hoặc sự kiện muốn tiếp cận du khách từ một quốc gia cụ thể.

Xây dựng thương hiệu quốc tế

Giúp khách hàng nước ngoài dễ dàng tìm thấy và kiểm chứng thông tin về thương hiệu.

Ra mắt sản phẩm hoặc dự án có yếu tố quốc tế

Giới thiệu sản phẩm trong một ngữ cảnh phù hợp với thị trường bản địa.

Tăng độ tin cậy khi tìm kiếm đối tác

Một hệ thống thông tin báo chí rõ ràng giúp hồ sơ doanh nghiệp trở nên thuyết phục hơn.

Uy tín nên được xây dựng trước khi doanh nghiệp cần sử dụng nó, không phải sau khi thị trường đã đặt câu hỏi.

Báo chí không phải quảng cáo bán hàng tức thời. Giá trị lớn nhất nằm ở việc tạo ra một nguồn thông tin chính thống để khách hàng, đối tác và thị trường kiểm chứng thương hiệu.

Xây dựng độ tin cậy

Khách hàng thường tin tưởng hơn khi thông tin về thương hiệu xuất hiện trên một nguồn báo chí có uy tín.

Hỗ trợ hiện diện trên Google

Các bài viết quốc tế góp phần xây dựng hệ thống thông tin chính thống và hỗ trợ thương hiệu xuất hiện đáng tin cậy hơn khi được tìm kiếm. Đây không phải cam kết về thứ hạng SEO.

Hỗ trợ mở rộng thị trường

Báo chí tạo nền tảng nhận diện trước khi doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, nhà phân phối hoặc đối tác tại thị trường mới.

Tiếp cận khách du lịch quốc tế

Đối với ngành du lịch, báo chí bản địa là kênh để giới thiệu điểm đến, khách sạn, resort và trải nghiệm đến nhóm khách mục tiêu.

Một bài báo không thay thế toàn bộ chiến lược marketing. Nhưng một chiến lược quốc tế thiếu nguồn thông tin chính thống sẽ khó xây dựng niềm tin lâu dài.

Regional consistency rất quan trọng. Nhưng consistency không có nghĩa là yêu cầu creator tại Việt Nam, Thái Lan, Hàn Quốc hay Indonesia cùng đọc một kịch bản.

Một regional brief tốt nên có hai vùng.

Vùng không thể thay đổi

• Mục tiêu chiến dịch
• Brand promise
• Thông tin sản phẩm bắt buộc
• Quy định pháp lý và brand safety
• Những điều không được tuyên bố

Vùng được phép bản địa hóa

• Hook mở đầu
• Tình huống sử dụng
• Cách thể hiện sản phẩm
• Ngôn ngữ và sắc thái hài hước
• Format phù hợp với nền tảng
• CTA theo hành vi từng thị trường

Nếu kiểm soát mọi câu chữ, thương hiệu có thể giữ được sự nhất quán nhưng đánh mất chất tự nhiên của creator. Nếu trao toàn bộ quyền sáng tạo mà không có “non-negotiables”, chiến dịch dễ bị phân mảnh hoặc tạo ra rủi ro thông điệp.

Năng lực của một đội ngũ regional không nằm ở việc gửi cùng một file brief đến nhiều quốc gia. Nó nằm ở khả năng xác định điều gì phải được bảo vệ — và điều gì nên được trao cho thị trường địa phương.

Một báo giá creator thường bắt đầu bằng deliverable: một video TikTok, một Reel, một bài Facebook hoặc ba Story. Nhưng ngân sách thực tế còn phụ thuộc vào những quyền thương hiệu muốn sử dụng sau khi nội dung được đăng.

Usage rights

Brand có được dùng lại video trên fanpage, website, sàn thương mại điện tử hay màn hình sự kiện không?

Paid media rights

Nội dung có được dùng để chạy quảng cáo hay whitelisting từ tài khoản creator không?

Exclusivity

Creator phải ngừng hợp tác với đối thủ trong bao lâu và phạm vi ngành hàng được xác định thế nào?

Thời gian và lãnh thổ sử dụng

Quyền dùng nội dung kéo dài một tháng, sáu tháng hay vĩnh viễn? Một thỏa thuận tại Việt Nam có bao gồm quyền sử dụng tại Thái Lan, Hàn Quốc hoặc toàn khu vực không?

Một rate card thấp có thể trở nên đắt nếu các quyền phát sinh không được thống nhất từ đầu. Trước khi hỏi “Creator này giá bao nhiêu?”, hãy hỏi: “Mức giá đó bao gồm chính xác những quyền gì?”

Một nội dung có thể đúng từng từ nhưng vẫn sai cả thị trường. Dịch thuật trả lời câu hỏi: “Câu này có nghĩa là gì?” Bản địa hóa phải trả lời thêm nhiều câu hỏi khác.

Người địa phương có nói như vậy không?

Ngữ pháp đúng chưa chắc tạo ra giọng điệu tự nhiên.

Họ có quan tâm đến điều này không?

Một lợi ích nổi bật tại thị trường gốc có thể không phải lý do mua hàng tại Việt Nam.

Nội dung có phù hợp với nền tảng không?

Cách một thương hiệu xuất hiện trên báo chí, Facebook, TikTok hay qua KOL không thể giống nhau.

Thông điệp có phù hợp với bối cảnh văn hóa và thương mại không?

Giá, thói quen tiêu dùng, mùa vụ, niềm tin và cách ra quyết định đều ảnh hưởng đến cách kể câu chuyện.

Vì vậy, localization không phải bước xử lý ngôn ngữ sau cùng. Nó cần xuất hiện từ lúc lựa chọn insight, thông điệp, kênh truyền thông, người kể chuyện, hình ảnh và CTA.

Thương hiệu quốc tế không cần “trở thành thương hiệu Việt”. Nhưng thương hiệu cần cho thấy mình hiểu người Việt trước khi yêu cầu thị trường tin tưởng.

Chưa chắc. Một đầu báo có hàng triệu độc giả vẫn có thể không đưa thương hiệu đến gần hơn với nhóm người doanh nghiệp cần gặp.

Khi chọn báo cho một chiến dịch quốc tế, “độ lớn” chỉ là một lớp đánh giá. Ít nhất còn bốn câu hỏi quan trọng hơn.

Độc giả của báo là ai?

Một tờ báo đại chúng tạo độ phủ tốt. Nhưng một chuyên trang du lịch, kinh doanh hoặc phong cách sống có thể đưa câu chuyện đến đúng người hơn.

Báo có ảnh hưởng tại thị trường mục tiêu không?

Một cái tên nổi tiếng toàn cầu chưa chắc là nguồn thông tin được độc giả địa phương đọc và tin thường xuyên.

Góc nội dung có phù hợp với chuyên mục không?

Đầu báo tốt không cứu được một câu chuyện thiếu liên quan. Chọn đúng chuyên mục đôi khi quan trọng không kém chọn đúng tờ báo.

Thương hiệu cần độ phủ hay độ tin cậy chuyên môn?

Hai mục tiêu này có thể dẫn đến hai media list hoàn toàn khác nhau.

Media planning không phải cuộc thi sưu tập logo báo chí nổi tiếng. Đó là bài toán ghép đúng câu chuyện, đúng độc giả và đúng nguồn thông tin có sức ảnh hưởng với họ.

Cùng là một điểm đến, nhưng nội dung dành cho Hàn Quốc, Đài Loan và Thái Lan không nên được triển khai giống nhau hoàn toàn.

Tại từng thị trường, đội ngũ cần cân nhắc độc giả quan tâm loại hình du lịch nào, thời điểm xuất bản, đầu báo phù hợp, cách đặt tiêu đề và hình ảnh có khả năng tạo cảm xúc.

Nhất quán về thương hiệu, linh hoạt về cách kể

Thông điệp cốt lõi có thể giữ nguyên, nhưng góc biên tập và ngữ cảnh phải phản ánh mối quan tâm của độc giả địa phương.

Đây là cách báo chí quốc tế có thể hỗ trợ ngành du lịch, khách sạn, resort và các địa phương xây dựng hiện diện tại nước ngoài: một câu chuyện có thể đi qua nhiều quốc gia, nhưng phải được kể bằng ngôn ngữ của từng thị trường.