VINA Global Media

VINA Global Media Insights

Tác giả: vina_editor

  • What Does Seoul Mean to You? Từ 2025 đến 2026

    What Does Seoul Mean to You? Từ 2025 đến 2026

    Một câu hỏi, hai mùa chiến dịch và những góc nhìn mới về Seoul.

    Năm 2025, chiến dịch What Does Seoul Mean to You? đã mời các nhà sáng tạo nội dung kể về Seoul bằng trải nghiệm, ký ức và cảm xúc của chính họ. Thay vì giới thiệu thành phố bằng một thông điệp duy nhất, chiến dịch mở ra nhiều cách nhìn khác nhau, được kể bằng ngôn ngữ và phong cách phù hợp với từng cộng đồng.

    Kết quả toàn chương trình năm 2025

    • 20 đội creator tham gia
    • 29 nội dung được sản xuất
    • 388.939 lượt xem
    • 19.785 lượt thích

    Các con số trên là kết quả tổng thể được ghi nhận trong báo cáo của chương trình. Trong khuôn khổ đó, VINA Global Media phụ trách phần international creator execution tại Việt Nam và Thái Lan.

    Phần triển khai quốc tế do VINA Global Media phụ trách

    Trong tháng 8/2025, VGM tuyển chọn, booking và điều phối 9 creator, gồm 5 creator tại Việt Nam và 4 creator tại Thái Lan. Chín nội dung TikTok đã được xuất bản và ghi nhận tổng cộng 232.472 lượt xem tại thời điểm tổng hợp.

    • Việt Nam: 201.919 lượt xem
    • Thái Lan: 30.553 lượt xem
    • Quy mô follower niêm yết trên Instagram và TikTok của nhóm creator: khoảng 15,7 triệu

    Quy mô follower là tổng số liệu niêm yết trên các tài khoản tại thời điểm tổng hợp, không đồng nghĩa với lượng tiếp cận thực tế và có thể có người theo dõi trùng lặp giữa các nền tảng.

    VGM không chỉ thực hiện booking

    VINA Global Media đảm nhận toàn bộ quy trình triển khai creator quốc tế, bao gồm:

    • Tuyển chọn creator phù hợp với thị trường và định hướng chiến dịch
    • Booking và điều phối lịch trình
    • Hướng dẫn nội dung và kiểm tra proposal, script
    • Quản lý các vòng draft và phản hồi chỉnh sửa
    • Nghiệm thu, theo dõi bài đăng và tổng hợp báo cáo

    Điểm quan trọng nhất của một chiến dịch creator đa thị trường không nằm ở việc dùng cùng một kịch bản cho tất cả mọi người. Thông điệp cần nhất quán, nhưng cách kể phải đủ linh hoạt để mỗi creator có thể nói bằng tiếng nói tự nhiên của mình và kết nối với cộng đồng bản địa.

    “What Does Seoul Mean to You?” tiếp tục trong năm 2026

    Năm 2026, VINA Global Media vinh dự tiếp tục đồng hành cùng Global Creative Force trong mùa tiếp theo của What Does Seoul Mean to You?.

    Chiến dịch năm nay được mở rộng lên 24 đội creator, gồm 14 đội hoạt động tại Hàn Quốc và 10 đội creator quốc tế. VGM tiếp tục phụ trách phần quốc tế, nơi các creator kể về trải nghiệm, ký ức, sự quan tâm và cảm xúc dành cho Seoul bằng ngôn ngữ bản địa trên nền tảng phù hợp nhất với cộng đồng của họ.

    Câu hỏi vẫn được giữ nguyên: What Does Seoul Mean to You?

    Nhưng những tiếng nói, góc nhìn và câu chuyện trong năm 2026 sẽ hoàn toàn mới. Với những cái tên đầy bất ngờ đang dần được hé lộ, mùa chiến dịch năm nay hứa hẹn mang đến một bức tranh về Seoul đa dạng, cá nhân và giàu cảm xúc hơn nữa.

    Same question. New voices. Seoul, seen differently.

    Bài học cho thương hiệu khi triển khai creator marketing đa quốc gia

    Từ case study này, có ba nguyên tắc đáng lưu ý:

    1. Một chiến lược chung cần nhiều cách kể bản địa. Creator không nên trở thành người đọc lại thông điệp của thương hiệu.
    2. Quy trình vận hành quyết định tính nhất quán. Việc kiểm tra proposal, script, draft và lịch đăng giúp nhiều thị trường cùng đi đúng định hướng.
    3. Cần phân biệt quy mô cộng đồng, lượt xem và kết quả kinh doanh. Mỗi chỉ số trả lời một câu hỏi khác nhau và không nên được dùng thay thế cho nhau.

    VINA Global Media cung cấp giải pháp booking và điều phối KOL/creator quốc tế, báo chí quốc tế tại châu Á và tư vấn doanh nghiệp thâm nhập thị trường Việt Nam.

  • Vì sao một KOL 1 triệu follower có thể thua một creator 50.000 follower?

    Vì sao một KOL 1 triệu follower có thể thua một creator 50.000 follower?

    Follower là tín hiệu để bắt đầu tìm hiểu, không phải lý do để chốt booking. Một creator phù hợp cần vượt qua ít nhất bốn lớp đánh giá.

    1. Audience fit

    Người theo dõi creator có trùng với nhóm khách hàng thương hiệu cần tiếp cận không? Một cộng đồng nhỏ nhưng đúng thị trường có thể giá trị hơn một lượng follower lớn nhưng phân tán.

    2. Content fit

    Sản phẩm có thể xuất hiện tự nhiên trong thế giới nội dung của creator không? Nếu phải thay đổi hoàn toàn cách nói chuyện để đưa sản phẩm vào, khán giả sẽ nhận ra ngay.

    3. Trust & brand safety

    Creator đang được tin tưởng vì điều gì? Lịch sử nội dung, tranh cãi, mật độ quảng cáo và những thương hiệu từng hợp tác đều ảnh hưởng đến mức độ an toàn.

    4. Campaign fit

    Mục tiêu là awareness, consideration, conversion hay tạo tài sản nội dung? Một creator làm video rất tốt chưa chắc phù hợp để kéo đơn — và ngược lại.

    Chọn KOL bằng follower giống như tuyển nhân sự chỉ bằng số năm kinh nghiệm: nhanh, dễ so sánh, nhưng bỏ qua điều thực sự quyết định kết quả. Câu hỏi nên đặt không phải là “Ai đang nổi tiếng nhất?” mà là “Ai có khả năng khiến đúng nhóm khán giả quan tâm đến câu chuyện này?”

  • 10 năm truyền thông đa quốc gia: thương hiệu cần được hiểu đúng

    10 năm truyền thông đa quốc gia: thương hiệu cần được hiểu đúng

    Một nội dung tốt tại Việt Nam chưa chắc phù hợp với Hàn Quốc. Một tiêu đề hấp dẫn tại Thái Lan chưa chắc tạo được sự quan tâm tại Đài Loan. Và một bài viết được dịch đúng ngữ pháp chưa chắc đã được độc giả bản địa tin tưởng.

    Truyền thông quốc tế không phải mang nguyên một câu chuyện từ thị trường này sang thị trường khác. Đó là quá trình hiểu người đọc, văn hóa và cách báo chí địa phương lựa chọn, trình bày thông tin.

    Ba yếu tố quyết định chất lượng chiến dịch

    • Đúng thị trường: Không phải quốc gia nào cũng phù hợp với cùng một mục tiêu.
    • Đúng đầu báo: Báo nổi tiếng chưa chắc là đầu báo phù hợp nhất với khách hàng mục tiêu.
    • Đúng cách kể chuyện: Nội dung phải được bản địa hóa, không chỉ được dịch.

    Khi bước ra quốc tế, thương hiệu không chỉ cần được nhìn thấy. Thương hiệu cần được hiểu đúng.

  • Toss Fintech Case Study: Tiếp cận người Việt tại Hàn Quốc

    Toss Fintech Case Study: Tiếp cận người Việt tại Hàn Quốc

    Trong tháng 7/2026, VINA Global Media đã hoàn thành phần creator và community execution cho một chiến dịch của Toss hướng đến cộng đồng người Việt Nam đang sinh sống tại Hàn Quốc.

    Chiến dịch kết hợp năm kênh KOL, một fanpage có 1,4 triệu người theo dõi và ba cộng đồng ngách. Trong lần tracking sau khoảng ba ngày, riêng năm nội dung KOL ghi nhận tổng cộng hơn 77.000 lượt xem cùng gần 1.000 lượt lưu.

    Tuy nhiên, giá trị đáng chú ý nhất của dự án không chỉ nằm ở số lượng kênh hay lượt xem. Đây còn là bài toán chuyển hóa thông tin fintech có nhiều điều kiện sử dụng thành nội dung gần gũi, dễ hiểu và phù hợp với người Việt tại Hàn Quốc.

    Tổng quan chiến dịch

    • Thương hiệu: Toss
    • Lĩnh vực: Fintech
    • Thị trường: Hàn Quốc
    • Đối tượng: Cộng đồng người Việt tại Hàn Quốc
    • Thời gian: Tháng 7/2026
    • Phạm vi của VINA Global Media: Creator và community execution

    Hệ thống triển khai gồm năm KOL Việt Nam tại Hàn Quốc, một fanpage có 1,4 triệu người theo dõi và ba cộng đồng ngách với tổng quy mô niêm yết khoảng 329.600 thành viên.

    Tổng quy mô người theo dõi và thành viên được niêm yết của fanpage cùng ba cộng đồng vượt 1,7 triệu. Con số này thể hiện quy mô hệ thống kênh được lựa chọn, không phải lượt tiếp cận thực tế của chiến dịch.

    Thách thức khi truyền thông sản phẩm fintech

    Nội dung fintech cần cân bằng giữa tính dễ hiểu và độ chính xác. Trong dự án này, creator không chỉ giới thiệu một ứng dụng. Nội dung còn liên quan đến điều kiện đăng ký, thẻ cư trú dành cho người nước ngoài, tính năng chuyển tiền, thẻ Toss và chương trình Toss Points.

    Một cách diễn đạt chưa rõ có thể khiến người xem hiểu rằng tất cả tính năng đều áp dụng cho mọi nhóm người dùng. Hình ảnh trên màn hình cũng phải phù hợp với lời thoại và đối tượng đang được nhắc đến.

    • Điều kiện áp dụng cho người có hoặc chưa có thẻ cư trú.
    • Cách gọi chính xác tên sản phẩm và tính năng.
    • Điều kiện của chuyển tiền quốc tế.
    • Cách mô tả Toss Points.
    • Sự thống nhất giữa lời thoại, caption và hình ảnh ứng dụng.
    • Mức độ phù hợp với phong cách nội dung của từng creator.

    Triển khai qua nhiều lớp cộng đồng

    KOL

    Năm creator mang đến năm phong cách kể chuyện và nhóm người theo dõi khác nhau. Nội dung được tích hợp vào các chủ đề gần gũi như cuộc sống tại Hàn Quốc, những ứng dụng cần thiết và kinh nghiệm dành cho người nước ngoài.

    Fanpage lớn

    Fanpage 1,4 triệu người theo dõi giúp câu chuyện xuất hiện trên một kênh thông tin quen thuộc với cộng đồng người Việt quan tâm đến Hàn Quốc.

    Cộng đồng ngách

    Ba bài community seeding được triển khai trong các nhóm dành cho du học sinh, người lao động diện visa E7 và cô dâu Việt tại Hàn Quốc. Cách triển khai này giúp nội dung xuất hiện trong đúng bối cảnh của từng nhóm người dùng.

    Quy trình creator và community execution

    1. Điều phối creator và kênh cộng đồng.
    2. Tiếp nhận và kiểm tra script.
    3. Đối chiếu thông tin sản phẩm và điều kiện sử dụng.
    4. Kiểm tra giao diện, hình ảnh và lời thoại.
    5. Điều chỉnh caption và thông tin bắt buộc.
    6. Hoàn thiện qua các vòng phản hồi.
    7. Nghiệm thu trước khi xuất bản.
    8. Theo dõi link bài và số liệu sau khi đăng.

    Việc thực hiện nhiều vòng chỉnh sửa giúp creator giữ được phong cách cá nhân trong khi thông tin cốt lõi của thương hiệu vẫn nhất quán.

    Kết quả từ năm kênh KOL

    Sau 24 giờ, năm nội dung KOL ghi nhận:

    • 38.056 lượt xem.
    • 1.397 lượt thích.
    • 45 bình luận.
    • 448 lượt lưu.
    • 134 lượt chia sẻ.

    Trong lần tracking sau khoảng ba ngày, kết quả tăng lên:

    • 77.106 lượt xem.
    • 2.786 lượt thích.
    • 60 bình luận.
    • 944 lượt lưu.
    • 304 lượt chia sẻ.

    Lượt xem tăng khoảng 102,6% so với mốc 24 giờ. Lượt lưu và chia sẻ cũng tiếp tục tăng, cho thấy nội dung vẫn được người xem khám phá và tương tác sau ngày đăng đầu tiên.

    Các số liệu trên phản ánh kết quả quan sát được tại những thời điểm tracking, không phải cam kết về hiệu quả cho những chiến dịch khác.

    Ba bài học từ dự án

    1. Fintech content cần một lớp kiểm soát thông tin riêng

    Creator có thể kể chuyện tự nhiên, nhưng thông tin về điều kiện sản phẩm cần được kiểm tra trước khi xuất bản.

    2. Quy mô kênh và mức độ phù hợp đều quan trọng

    Fanpage lớn giúp mở rộng hiện diện. Cộng đồng ngách giúp thông điệp xuất hiện trong đúng bối cảnh của từng nhóm người dùng.

    3. Bản địa hóa không chỉ là dịch ngôn ngữ

    Một nội dung phù hợp với người Việt tại Hàn Quốc cần phản ánh đúng trải nghiệm sống, hệ thống giấy tờ, nhu cầu tài chính và cách sử dụng sản phẩm tại thị trường này.

    Vai trò của VINA Global Media

    Trong dự án Toss tháng 7/2026, VINA Global Media phụ trách phần creator và community execution: điều phối kênh, theo dõi nội dung qua các vòng chỉnh sửa, hỗ trợ kiểm soát thông tin, nghiệm thu bài đăng và tổng hợp kết quả.

    Dự án thể hiện năng lực của VINA Global Media trong việc kết nối thương hiệu với KOL và cộng đồng người Việt tại thị trường châu Á, đặc biệt với những ngành cần mức độ chính xác cao như fintech.

    Nếu doanh nghiệp của bạn cần triển khai KOL, community hoặc truyền thông bản địa khi tiếp cận thị trường Việt Nam và các cộng đồng người Việt tại châu Á, hãy liên hệ VINA Global Media để trao đổi về thị trường mục tiêu.

  • Không phải mọi bài báo đều là Earned Media

    Không phải mọi bài báo đều là Earned Media

    Một thương hiệu xuất hiện trên báo chưa đủ để kết luận rằng họ vừa “được truyền thông tự nhiên”. Trong truyền thông, ba khái niệm thường bị đặt chung một chỗ: Owned Media, Paid Media và Earned Media.

    Owned Media — Kênh thương hiệu sở hữu

    Website, fanpage, newsletter và các tài khoản do doanh nghiệp trực tiếp kiểm soát. Thương hiệu quyết định nội dung, thời điểm và cách trình bày.

    Paid Media — Sự hiện diện có trả phí

    Quảng cáo, sponsored content hoặc các hình thức phân phối có ngân sách. Doanh nghiệp mua khả năng tiếp cận, vị trí hoặc phạm vi hiển thị.

    Earned Media — Sự chú ý được tạo ra bởi giá trị tin tức

    Thương hiệu được báo chí, cộng đồng hoặc bên thứ ba nhắc đến vì câu chuyện có giá trị với độc giả — không đơn thuần vì doanh nghiệp muốn nói về mình.

    Paid không có nghĩa là kém uy tín. Earned cũng không đồng nghĩa với việc thương hiệu mất toàn bộ quyền chủ động. Điểm quan trọng là phải biết mình đang mua điều gì:

    • Paid Media mua tốc độ và khả năng kiểm soát.
    • Owned Media xây nền tảng thông tin của thương hiệu.
    • Earned Media tạo sự xác nhận từ bên thứ ba.

    Một chiến lược truyền thông tốt không chọn một trong ba. Nó phân vai đúng cho cả ba trong hành trình xây dựng nhận biết và niềm tin.

  • Báo chí quốc tế không chỉ dành cho tập đoàn lớn

    Báo chí quốc tế không chỉ dành cho tập đoàn lớn

    Nhiều doanh nghiệp Việt Nam nghĩ rằng muốn xuất hiện trên báo chí nước ngoài, họ phải có ngân sách rất lớn hoặc phải làm việc với một tập đoàn truyền thông đa quốc gia.

    Thực tế, điều quan trọng không nằm ở quy mô doanh nghiệp mà nằm ở việc lựa chọn đúng thị trường, đúng đầu báo và đúng câu chuyện.

    Một khách sạn muốn tiếp cận du khách Hàn Quốc sẽ cần cách truyền thông khác với một thương hiệu muốn xây dựng nhận diện tại Đài Loan. Một doanh nghiệp chuẩn bị mở thị trường Nhật Bản cũng không thể sử dụng nguyên nội dung dành cho khách hàng Việt Nam.

    Có thể bắt đầu từ quy mô vừa đủ

    Doanh nghiệp không nhất thiết phải mở đầu bằng một chiến dịch khổng lồ. Có thể bắt đầu từ một thị trường chiến lược, một nhóm cơ quan báo chí phù hợp và một câu chuyện đủ giá trị.

    Với 10 năm kinh nghiệm tư vấn truyền thông đa quốc gia, chuyên sâu về báo chí quốc tế, VINA Global Media hỗ trợ lựa chọn cơ quan báo chí, bản địa hóa nội dung, điều phối đối tác bản địa và cung cấp bằng chứng bài đã xuất bản.