Một nội dung tốt tại Việt Nam chưa chắc phù hợp với Hàn Quốc. Một tiêu đề hấp dẫn tại Thái Lan chưa chắc tạo được sự quan tâm tại Đài Loan. Và một bài viết được dịch đúng ngữ pháp chưa chắc đã được độc giả bản địa tin tưởng.
Truyền thông quốc tế không phải mang nguyên một câu chuyện từ thị trường này sang thị trường khác. Đó là quá trình hiểu người đọc, văn hóa và cách báo chí địa phương lựa chọn, trình bày thông tin.
Ba yếu tố quyết định chất lượng chiến dịch
- Đúng thị trường: Không phải quốc gia nào cũng phù hợp với cùng một mục tiêu.
- Đúng đầu báo: Báo nổi tiếng chưa chắc là đầu báo phù hợp nhất với khách hàng mục tiêu.
- Đúng cách kể chuyện: Nội dung phải được bản địa hóa, không chỉ được dịch.
Khi bước ra quốc tế, thương hiệu không chỉ cần được nhìn thấy. Thương hiệu cần được hiểu đúng.
Để lại một bình luận