Regional consistency rất quan trọng. Nhưng consistency không có nghĩa là yêu cầu creator tại Việt Nam, Thái Lan, Hàn Quốc hay Indonesia cùng đọc một kịch bản.
Một regional brief tốt nên có hai vùng.
Vùng không thể thay đổi
- Mục tiêu chiến dịch
- Brand promise
- Thông tin sản phẩm bắt buộc
- Quy định pháp lý và brand safety
- Những điều không được tuyên bố
Vùng được phép bản địa hóa
- Hook mở đầu
- Tình huống sử dụng
- Cách thể hiện sản phẩm
- Ngôn ngữ và sắc thái hài hước
- Format phù hợp với nền tảng
- CTA theo hành vi từng thị trường
Nếu kiểm soát mọi câu chữ, thương hiệu có thể giữ được sự nhất quán nhưng đánh mất chất tự nhiên của creator. Nếu trao toàn bộ quyền sáng tạo mà không có “non-negotiables”, chiến dịch dễ bị phân mảnh hoặc tạo ra rủi ro thông điệp.
Năng lực của một đội ngũ regional không nằm ở việc gửi cùng một file brief đến nhiều quốc gia. Nó nằm ở khả năng xác định điều gì phải được bảo vệ — và điều gì nên được trao cho thị trường địa phương.
Để lại một bình luận